Marina Specht, CEO de McCann: “En el sector publicitario hay muchas mujeres, pero no llegan a los cargos directivos”

Marina es una de las mujeres que más sabe de publicidad en nuestro país y en el mundo. Alemana de nacimiento y criada en Argentina, Doña Specht (pájaro carpintero en alemán) maneja con fluidez los dos hemisferios cerebrales. Por un lado, la parte germana y matemática; por otro, la creativa de Argentina donde se crio. Una destreza que le ha llevado a dirigir el grupo de publicidad McCann Worldgroup en España.

Hoy en día, una agencia de publicidad ya no vale solo con ser creativos, hay que adelantarse al comportamiento que el consumidor revela, “literalmente cambia de marca favorita, de red social favorita o redefine sus prioridades cada cuatro meses. El gran reto del sector es aprender a leer el data (hemisferio izquierdo) y sumarlo a la creatividad (hemisferio derecho). Antes de mi actual rol, estuve dieciocho años en la transformación digital de la agencia. Ser capaz de desarrollar modelos predictivos de comportamiento ha sido un ‘training’ extremadamente útil para crear campañas innovadoras para nuestros clientes”.

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